Velkou událostí posledních dní ve světě českého kina je informace, že Cinema City koupilo svého konkurenta – Palace Cinemas. Bylo to dost překvapivé, zejména s přihlédnutím k faktu, že jsem měl zato, že Palace Cinemas je z těch dvou silnější. Možná u nás, ale kdepak v Evropě.
Cinema City je nadnárodní společnost, která je největším provozovatelem multikin ve střední a východní Evropě. Cinema City mělo v celé ČR pouze čtyři kina, Palace Cinemas jich měl osm. Z čehož tak nějak vyplývá, kdo byl silnější. Jenže Cinema City má kapitál. Dost na to, aby vyplázl 683 milionů korun a koupil všech 100 procent akcií Palace Cinemas a jejich dceřiných společností (včetně distribuční společnosti Palace Pictures, která nám sem dovážela docela zajímavé – ne úplně mainstreamové – filmy).
Návštěvníci kin nad tím sice mohou mávnout rukou, že je to vlastně jedno. Není to jedno. Třeba proto, že je téměř jisté, že některé pobočky multikin budou zrušeny, pokud nevydělávají balík. Tak to prostě chodí. Když nějaká firma převezme druhou, manažeři sice všem tvrdí, jak všechno bude skvělé, jak se budou mít všichni rádi, ale pak se podívají na čísla v Excel tabulce a zjistí – no, nebude to tak krásné, vás zavíráme. A vy pak budete muset jet do svého kina půl hodiny, místo toho, abyste tam byli za 15 minut pěšky.
Ani to by ale nebyla taková tragédie. Mnohem větší tragédií bude spíš fakt, že nebude konkurence v cenách multikin. Když jsou u nás na trhu dva velcí hráči (Cinestar v pozadí snad ani nepočítáme a už vůbec nepočítáme společnosti, které mají po jednom multikině ve Zlíně a v Břeclavi), mohou bojovat v cenách. Dělat speciální akce, různě se rvát o zákazníky. I těch blbých deset korun za lístek méně k vám může dostat víc lidí. Jenže teď všechny pohltil Cinema City a ceny si bude určovat. A budou vysoké. Jó, budou pekelně vysoké. A za popcorn zaplatíte víc než za lístek. Nadnárodní megakorporace nás prostě vyždíme do mrtě.
Na druhou stranu, Cinema City má i jednu pozitivní věc. Mají promakanější kupování lístků přes internet než mělo Palace Cinemas. V Palace Cinemas jste si také mohli koupit sedadlo přes internet, ale na místě jste si museli složitě tisknout lístek v automatu, který byl většinou vypnutý nebo nefunkční, takže jste si stejně museli vystát řadu jako ostatní. V Cinema City dostanete na mobilní telefon speciální číslo, to ukážete u vchodu usmívající se brigádnici a jdete si sednou. Jednoduché, praktické. Akorát tedy za ten film zaplatíte 170 korun.
Nedostatek konkurence je to nejhorší, co se může stát v jakémkoliv odvětví. A tohle může dopadnout vážně dost děsivě.
Aleš Harazim